美白巨星看看究竟谁最白

巨星诞生记1 ：完美宣传企划案

一款明星级美白产品的诞生，俨如一位演艺巨星的艰难成长路，首先，它必须符合大众审美意识，简单说就是：“你是不是我心目中的美白产品？”宣传重点必须满足时下的美容达人们擦美白产品的目的。几年前流行的淡斑美白如今已成明日黄花，皆因达人个个都知，依托激光美容手术效果更突出。诉求减少皮肤暗沉、肤色不匀、提亮肤色的美白产品，才是大家心头好，局部淡斑也演进为消除局部痘印。

一颗讨人喜欢的美白小星星已露尖尖角，想让它排众而出，还要有特色，新奇有趣是更上一层楼的重大卖点，Estee Lauder 将美白面膜突破常规的纸膜形式， 改为泡沫面膜；而Lancome则将面贴膜打造出果冻般Q 软外形，千篇一律的美白保养忽然有了新意思，让美白达人用得开心，玩得更开心，自然容易让人印象深刻。一个好汉三个帮，偶像团队风行的今天，美白明星产品也打起团体牌，宣传初期，不再将明星产品单一指向精华素，而设计为捆绑推荐，美白面膜、美白眼霜、美白粉底、美白防晒……通通推荐，今年够红的，自然翌年获得单飞资格。

宣传时机也要把握好，美白不比保湿、抗老，季节性较强，多数美白达人在3~4 月就开始使用美白产品，如果不能在此前就混个脸熟，被列在候选名单上，就好比错过奥斯卡奖的报名期，绝对会影响到产品当年的受欢迎程度。

身处网络时代，网上造势也是成功的重要环节，比起明星加持，网络口碑如今更重要，就像为新歌手在电台打歌，为美白产品实行网络申请派发，造成话题性，也成为重要的宣传手法。想成为美白巨星，可以没有华丽的瓶身，但绝对不能缺少有效的宣传和包装。

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